Kristiine Keskus soovis oma klientidele meenutada, et Kristiine kinkekaart on mugav ja alati oodatud jõulukink. Igapäevane kogemus näitab, et pühadeaegses osturallis valitakse tihti kingitus, mis ei pruugi saajale vähimalgi määral rõõmu pakkuda. Vahel võib teadmatus aga isegi solvata. Sellest lähtudes valisime meediakanaliks insert’iga kombineeritud printreklaami, kus kujundusele oli kleebitud ostutšekk noorele naisele “ebasoovitava” kinginimekirjaga. Tšeki tagaküljel oli naise vastus kinkijale. Kristiine kinkekaardiga taolist prohmakat aga ei juhtu – see on universaalne jõulukink.