Targa tööga unistuste tööandjaks
[1]
[2]
[3]
Pealkiri:
Targa tööga unistuste tööandjaks
Toode:
Klient/Reklaamija:
Elisa Eesti
Aasta:
2020
Kategooria:
Suhtekorraldus / Korporatiivkommunikatsioon
Esitaja:
Elisa Eesti
PR strategist
Marika Raiski
Social media specialist
Saskia Kivi
PR specialist
Sandra Sultsing
PR specialist
Taavi Teder
Description of the project
Elisa teeb oma igapäevasest töös ja juhtimises asju uutmoodi. Tööandjate võidujooksus ei võida see, kellele on kontoris rohkem pinksilaudu. Töötajaid ei hoia keskkond, mis on pingetest paks ja kus juht loeb töötajate tagumikutunde. Mitmete uuringute järgi on juht üks kõige sagedasemaid töövahetuse põhjuseid. CV Online’i 2019. a uuring toob aga välja, et tööandja valikul on lisaks palgale olulised hea sisekliima, paindlik töökorraldus, head arenguvõimalused ja tunnustamine.
Elisa mõtteviis ongi, et töö peaks pakkuma rohkemat kui palka – arengut, võimalust teha päris asju, mis muudavad maailma. Seda peab võimaldama hea sisekliima, paindlikkus, targad tööviisid ja inimesi võimustavad juhid.
Projekti eesmärk oli luua eristuv tööandjakuvand, kõnetades potentsiaalseid töötajaid ja kinnistades hea tööandja positsiooni oma töötajate seas. Strateegia oli ilma suurte plakatite ja reklaamikampaaniateta olla aasta läbi pildis, luues sihitud sisu teenitud meedias, sotsiaalmeedias, rääkides targast tööst ja juhtimisest Elisas.
Läbi aasta kõnelesid juhid meedias, sotsiaalmeedias ning sisekommunikatsioonis tänapäeva juhtimisviisidest, arengust ja organisatsioonikultuurist ja targast tööst. Elisa töötajad jagasid kasvamislugusid ja kaugtöökogemusi Eestist ja välismaalt nii välis- kui sisekommunikatsioonis. Elisa algatatud Kaugtöö Tegija konkurss tõi kokku innukad kaugtöötajad, pannes sotsiaalmeedia rõõmsatest võitjatest kihama. Suvel korraldati üle Eesti välikontoreid, et tutvustada targalt töötamist.
Projekt kestis terve 2019. a ja maksumus oli ligikaudu 27 500 eurot (+km). Tulemusena ilmus teenitud meedias 169 kajastust. 2019. a lõpus soovitas Elisat tööandjana 71% töötajatest. Iga 2. kandidaat teadis tööintervjuul, et Elisa kasutab tarku tööviise. Elisa pälvis 2019. a ja 2020. a alguses rekordarvu auhindu ja tiitleid: teiste seas Hea töökeskkond 2019, CV-Online ihaldusväärseim tööandja, Eesti mõjukaim personalijuht 2019 Kaija Teemägi ning tipuks Unistuste tööandja 2020.
Short summary of the project
Tänasel tööturul pinksilaua ja tasuta lõunatega töötajaid enda juures ei hoia ja reklaamlausetega ei püüa, kui ettevõttekultuur ise on katki. Elisa Eesti teeb tööandjana asju teisiti – seda, mis töötajatele päriselt loeb. Aastaringse integreeritud kommunikatsiooni projektiga lõi Elisa tarku tööviise tutvustades eristuva tööandjakuvandi ja tõusis unistuste tööandjate TOPi tippu.