Stockmanni plastiku rõõmsad peied
Pealkiri:
Stockmanni plastiku rõõmsad peied
Toode:
Klient/Reklaamija:
Stockmann AS
Aasta:
2020
Kategooria:
Suhtekorraldus / Sotsiaal/vastutustundlik kommunikatsioon
Esitaja:
Stockmann, AD Angels, Akkadian
PR strategist
Hanna-Liisa Ruul
Description of the project
Stockmann on viimastel aastatel võtnud jõulise kursi vastutustundliku tarbimise edendamise suunas. Olime esimene kaubamaja, kes muutis kilekotid tasuliseks, sellele järgnesid mitmed muud keskkonnateemalised algatused (nt ringmajanduse koostöö Reet Ausiga).
2018. aastal võtsime vastu julge otsuse loobuda järk-järgult ühekordsete plastiktoodete müügist nagu ühekordsed noad-kahvlid, topsid, taldrikud, vatitikud ja teha seda enne riigi nõuet nende müük lõpetada. Adusime selgelt, et tervet maailma me selle algatusega ei päästa ja nt toidu pakendamisele me selles etapis ei keskendunud. Küll aga kuulutasime plastiku peiedel välja keskkonnasõbralike toidukarpide ja muude alternatiivsete lahenduste testperioodi, millega tegeleme siiani.
Ühekordselt tarbitavad plasttarvikud saatsime Stockmannist ära rahvusvahelisel Maa päeval, 22. aprillil 2019. Selleks korraldasime ajaloo rõõmsaimad peied. Pakkisime viimsedki poelettidele jäänud plastiktooted peieauto peale, kuid ei saatnud neid prügimäele, vaid plastiku ümbertöötlemise tehasesse Neular, kus plast saab uue elu näiteks terrassilaudade, lillepottide, riidenagide jm näol. Nii on võimalik, et ärasaadetud plastik jõuab ühel päeval ringiga tagasi Stockmanni.
Rõõmsatest peiedest sai menukas meediasündmus, kus olid kohal kõik olulisemad meediakanalid, keskkonnasõbrad ja mõjuisikud. Sündmus pälvis ürituse järgselt 35 meediakajastust (sealhulgas uudised telekanalites), millele järgnes kajastuste järellainetus kogu aasta vältel. Lisaks levis sõnum plastiku peiedest laialt sotsiaalmeedias – enam kui 100 Facebooki ja Instagrami postituse/story kaudu jõudis info kümnete, kui mitte sadade tuhandete inimesteni.
Keskkonnaministeerium tunnustas Stockmanni keskkonnasõbraliku ettevõtja ja ringmajanduse edendajana ning kliendid tervitasid algatust igati positiivselt. Stockmanni jaoks polnud plastiku peied aga kaugelt mitte finiš, vaid kõigest verstapost keskkonnasõbralikul teel.
Short summary of the project
Stockmann korraldas 2019. aasta Maa päeval ajaloo rõõmsaima peiepeo. Loobusime ühekordsete plastiktoodete nagu noad-kahvlid, topsid, vatiktikud jmt müügist, saatsime need majast ära ja asendasime keskkonnasõbralike alternatiividega. Tegemist oli rõõmsate peiedega, sest õnneks pole plastikut vaja.