Eesmärgiks oli kommunikeerida, et Smart kõnekaardiga saab nüüdsest helistada ka välisriikides. Lühidalt öeldes, Smardi leviala katab kogu maailma. Kohustuslikuks elemendiks oli Smardi papagoi. Intensiivse ajugümnastika ning kunstiliste pürgimuste tulemina sündis reklaam, kus maamunast koorus särasilmne Smardi papagoitibu. See kujund andis edasi vajalikud märksõnad - Smart on uuenenud, võimsam kui kunagi varem ning tema haare on globaalne - ning jäi samas välireklaamile sobilikult lihtsaks ning löövaks.