Tele2Telefon hakkas pakkuma uute odavate hindadega Venemaa-kõnesid ning soovis kampaaniat, mis tooks neile uusi liitujaid. Kõneminutihind oli nii soodne, et Eestist Venemaale helistades võis peaaegu ära unustada, et tegemist on kõnega välisriiki. Ja sihtgrupiks eelkõige Venemaal ohtralt sugulasi ja sõpru omavad inimesed - seega Eesti venekeelne elanikkond. Otsustasime mängida veidi intrigeerivalt ja humoorikalt sihtgrupi tugevatel ostalgilistel meeleoludel ning ambivalentsel riiklikul/rahvuslikul identiteedil. Tulemina sündis reklaam, kus peal euraasia poliitiline kaart. Ainult et Eesti on sellel kaardil ühendatud Venemaaga. Ning selle endist Nõukogude Liitu meenutava moodustise kohal kõrgub kahemõtteline üleskutse TULE LIITU!