Maanteeameti helkurikampaania eesmärk oli tõsta helkuri kantavust ja tõmmata tähelepanu olemasolevale probleemile, kus inimene on pimedas autojuhile nähtamatu. Kampaania, milles kasutati TV, print, outdoor ja raadiot, oli suunatud kahele sihtgrupile - vanurid ja noored. Just need kaks sihtgruppi on kõige problemaatilisemad. Kampaanias kasutati erilahendusena välimeedias bussipeatuste juures nn. helkuri toru, kustkaudu jagati inimestele kokku ligi 10000 helkurit. Kampaania tulemusel kasvas helkuri kandjate hulk 15%. Kampaania TV märgatavus oli 85%!