Reklaam oli osa Balbiino TOPs jäätise tarbijakampaaniast, sihtrühmaks eeskätt noorem, umbes teismeealine või pisut vanem tarbija, kes oma rahaliste võimaluste piiratuse tõttu ka sageli ühistransporti kasutab. Idee lähtus tuntud liiklusmärgi kohandamisest ning sõnum kutsus üles hindama (liikumis)vabadust, sõltumatust ja iseseisvat eluhoiakut vastandina tüütule bussiootamisele. Auhindadeks pakuti mitmesuguseid alternatiivseid liikumis- ja liiklemisvahendeid (rulad, jalgrattad, auto).