Kampaania eesmärk oli lansseerida Diseli veebilehekülg ja siduda see karmi imagokampaaniaga, kas või armideni välja. Kampaania põhikeskme moodustas Diseli kodulehekülg, kus oli võimalus osaleda vaid armiga meestel, kelle armid vastasid Diseli esitatud tingimustele. Kampaaniat toetas nõrganärvilistele mitte soovitatav teleklipp ning info Diseli 2-liitrise plastpudeli sildil. Toetava meediana osteti sisse ekstreemne kultussari Wild Boyz, mille esimese episoodi ajal läks teleklipp esimest korda eetrisse. Järgmise päeva SL Õhtulehe esileheküljel ilutses tekst - MEES ÕMBLES OMA HAAVA ISE KINNI ja “verine” kaader klipist. Kodulehe külastajate hinnangute põhjal valiti iga nädal välja kolm kõige armikamat meest, kelle armifotod avaldati iganädalaselt SL Õhtulehes, millega kaasnes ka SMS-mäng. Kampaania lõpuks selgus Eesti armikaim mees ning märkamatult oli Disel loonud oma kodulehele uue tänapäevase mehise rahvaloomingu kogumiku. Kõikide hääletajate vahel loositi kogu kampaania jooksul välja erilise Diseli sõnumiga trussikud, ning kuulutati välja ka Diseli trussiku omaloomingukonkurss, millele saabus palju geniaalseid trussikuideid. Mehist huumorit jätkus lõpuni ja ka meediaväljaannete veergudele. Diseli kampaania leidis ajakirjanduses nii positiivset kui negatiivset vastukaja ja põhjustas arutelusid Interneti-foorumites. Hoolimata pidevatest hoiatustest kõikides reklaamikanalites, et tegu ei ole alaealistele ega ülitundlikele inimestele suunatud kampaaniaga ning et reklaamklipi näol on tegu lavastusega, saabus ühel hommikul kiri Tarbijakaitsest. Et lähimal vaatlusel Diseli kampaaniast tarbijale ohtlikke elemente ei leitud, lõppes kampaania õnnelikult ja edukalt ettenähtud ajal. Kõiki armilugusid saab lugeda www.disel.ee