Välireklaamikampaania näitab, kuidas ühe narkootikumi tarvitamine viib järgmise, kangema droogi kasutamiseni. Kasutades langevate doominokivide motiivi räägib kampaania sellest, et narkoahel lõpeb surmaga. Kivid on hea sümbol ka sellepärast, et narkootilst joovet kanepist kutsutakse kivis olemiseks!